李佳琦是谁？你可以称呼他为涂口红的男人，或者是月收入7位数的网红，以及3分钟卖出5000瓶红腰子的优秀销售……他真有这么神力么？确切地说，他更是一个商业化的产物，一家成立近200年化妆品集团和现代网红经济的结合体。
从导购到网红
大学毕业以后，李佳琦成为一名欧莱雅的美妆导购。2016年底，当时欧莱雅与淘宝MCN机构“美ONE”正尝试运作一个淘宝直播项目，叫“BA网红化”明星KOL选拔计划活动，想从内部选出200名彩妆师，将他们孵化成网红，李佳琦就是200多人选拔队伍的获胜者。
得到机会的李佳琦很努力，一天24小时，有一半的时间都在工作。他的工作从中午开始：12点到下午5点是选品时间，晚上7点到次日凌晨1点直播，之后卸妆、夜宵、总结、复盘、看各种美容资讯，凌晨4点才能睡觉。第二天起床，重复着同样的工作，曾经高烧一个多礼拜还要天天坚持上直播，最高纪录是连轴转、不眠不休工作了40多个小时。平心而论，这样高强度的工作可以称得上“勤奋”二字，但是，那又如何呢？在网络上，像李佳琦这样的美妆博主多到让人眼花缭乱, 无数辛勤耕耘的美妆达人在各大平台分享自己的美妆经验。如果以为只要依靠勤奋和一张涂什么口红都好看的嘴巴，那就大错特错了，他的背后是一条完整的MCN产业链。
MCN是什么？
MCN是一个全新的名词，如同网红产业链是一个全新的产业链，可以简单理解为聚合网红的第三方机构。在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。保证网红能够进行稳定、持续地输出内容和商业变现。微博大V张大奕、抖音红人毛毛姐、斗鱼主播冯提莫，你所能知道的当中网红，动辄数千万粉丝的网红背后，均有专业MCN机构加持,张大奕的MCN公司甚至已经赴美上市。
网红的生命周期很短，换句话说，MCN就是孵化网红，或者是帮助已经成长起来的网红在激烈的市场经济中活得更久一点。比如被称为第一代网络红人的Papi酱，早已成了自己的MCN平台Papitube，除了运营最成功的产品“Papi酱”外，还计划签约近100位视频博主。
从某种程度上，李佳琦就是“美ONE”公司的产品，或者说是合伙人。作为面向大众的产品核心，李佳琦需要做什么呢？需要一次直播试色380支口红，每次直播嘴唇不停卸妆擦拭，蜕皮到没有了唇色；需要一直对着屏幕喊出卖货文案“花仙子的颜色”、“少女感满满，初恋的感觉”、“涂上你就是贵妇”、“太好看了吧”、“买它买它买它”……女生们一边觉得好笑，一边掏出钱包。尽管长期直播让他患上了严重气管炎，直播结束后，嘴巴已经没了知觉，跟打了麻醉一样，甚至连吃饭都会痛，但因为怕掉粉，直播一天都没敢停。
网红背后的MCN
“怕不红”，是李佳琦们最大的软肋，意味着没人关注，意味着失去带货能力，也就意味着商业价值，而MCN 机构就是帮助网红们提供各种外围服务，让他们能专心沉浸于个人魅力打造中。
有了MCN机构，网红不用再单打独斗地做内容。一个有创意的内容提供者，长时间、高频次的输出，会让他很快枯竭，再高产的作家都不会一个月出一本书，何况是网红的作品是“日更”，也就是每天都要产生新的内容。曾经有家MCN机构开年会，其中一项“趣味运动”是一个小时内根据规定主题，创造一条视频。这哪里是开心的年会？分明是一项检验大家业务能力的挑战赛。要知道，作为观众，我们看到的是几分钟或十几分钟的视频，但在这背后他们要做的事情包括：想选题、拍视频、剪视频、写文案、做设计、数据分析，全部都自己做的话，这个网红的内在养分会很快被消耗掉。对于网红来说，MCN机构首先能够提供的帮助就是分担内容创作压力。例如，提供专业的摄影团队，帮网红拍摄美美的照片，或者提供专门的抖音运营、小红书运营等，协助网红关注热点和平台动向，找出带流量的内容方向，或者帮忙分发内容和做数据分析等。
其次，MCN 机构本身就有大量的品牌和广告代理商资源，也就是网红们常说的甲方爸爸。尤其是广告代理商，很多广告代理商跟 MCN有长期合作。这些都是个人网红（尤其是非头部网红）难以接触到的。网红们不用耗费太大力气，就可以将影响力以一个合理的价格变现，这也是MCN机构作为中间商机构进行运作的关键所在。毕竟，在谈判沟通和商业议价上，商务部门肯定是要比网红本人更为专业。
但这些都是MCN机构所需具备的基本职能，一家好的MCN机构，能够让网红被更多的人看到，这非常关键。
老牌公司的嗅觉
事实上，李佳琦的走红，除了自身条件和机构运作外，阿里巴巴也是背后一只巨大的推手。去年双十一，李佳琦获得了当天晚上向几百家国内外媒体自我介绍的机会，不仅和马云一同拍了双十一宣传片，还和马云一起比赛卖口红。在娱乐圈，相当于出道就能和斯皮尔伯格、卡梅隆这样的大导演合作。能得到如此的厚待，一是阿里巴巴对能带货的网红向来青睐有加，二是因为阿里巴巴是美ONE的投资公司之一，欧莱雅是美ONE公司的第一个大客户，而李佳琦是欧莱雅送往美ONE第一代产品销售。
对于这样的合作，不叫走后门，叫做资源合理化分配。实际上，利用网红推销旗下商品是快消、化妆品公司惯用的策略，以前欧莱雅最喜欢用的是明星和模特，当时代的消费趋势发生变化，他们也很快调转船头，不得不佩服这家老牌公司还能如此不抗拒新鲜事物，从接受网红，到参与网红的培养和扶持，这或许也是它能够生存近200年历史的原因。
而李佳琦聪明又努力， 这几天遇到一个杏耀娱乐注册高手，杏耀娱乐在交谈之下等到了一个下午的杏耀娱乐线上投注计划，之后我下载了客户端，之后我按照网页版计划投注，10中8竟然有80%的命中率。， 现在来杏耀娱乐注册，即可免费申请计划软件，杏耀登录更多优惠，请咨询总代理团队QQ账号：61878109，抓住了属于他的机会，中国人一向以勤奋著称，努力的人风评不会太差。但是李佳琦的成功始终伴随争议，或许是来自对新生事物的疑惑，10个史上预言杏耀杏耀娱乐平台成功的人，除了Wifi，总代还说了什么？，对一夜爆红的警惕，或者是来自刻板的性别印象，甚至是他对年轻人价值观的引导作用。但商业开始运作的时候，从来不会思考这样的做法是否天生带有投机主义者的原罪，只要合理合法，符合人类基本而不是高标准的道德准则，还能赚取利润，就会像野草一样铺天盖地，直到不再产生利润的那一天。
